时间：2008年3月28日下午

地点：佛山琼花大剧院

嘉宾：佛山金意陶陶瓷有限公司营销中心总经理张念超

嘉宾观点：作为一个产业园区，首先是要具有环保性，这也是任何一个公司所要尽的社会责任，不可能说是我的工厂建起来了，公司受益了，把整个大的环境、大的氛围给破坏了，这是第一个；第二个，我觉得在整个设备、产区方面也要作一个攻关，负责一个节能减排的功能，因为陶瓷行业是一个“高污染、高能耗”的行业，我觉得先要把这些来解决，做好这一块是对整个产区的协调。

访谈实录：

金意陶张念超总经理

记者：张总，您好！我是搜房网的记者，今天是第四届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼，我们搜房网希望能在颁奖典礼之前跟你做一个采访。据我了解，本届新锐榜的其中一个重要论题是：佛山如何打造“陶瓷创意之都”，那么，就您看来，我们要“打造陶瓷创意之都”应该做哪方面的努力，以及需要哪些条件呢？

张念超：根据我个人的理解，佛山经过这几年的发展与国家政策的整合，佛山可能面临的最大问题就是环保的问题，就是要节能的问题。整个佛山你走了一圈，你感觉到整个佛山的空气质量是非常差的，整个交通也是非常糟糕的。而佛山是国家陶瓷的一个重要展区，还是一个品牌，怎样打造这一块，我觉得产业应该是要升级；第二个，可能是我们的佛山以后会留一部分的工厂，这也要和环保、节能结合在一起。所以我们就提出来了，总而言之，我们在江西建基地也好，我们现在在肇庆也建了基地，我们要体现三个方面：第一个就是我们的先进性，就是把我们的设备、我们的研发、我们的经营理念的先进性；第二个我们要有一个环保性，在我们的公司，从04年公司成立以来，我们在环保这一块力度非常在，这也是公司的一个责任，所以我们提出了环保和节能；第三个就是提出了一个旅游性，我们一直希望打造一个旅游文化，这也是我们的展厅、工业园一个发展的方向，我觉得佛山在工厂上应该有这种规划。另一方面，佛山要“打造陶瓷创意之都”还要进行一个整合，可能对品牌，对它的科技含量也要有一个整合，可能有一个前期的模仿，接下来是我们的自主研发，提升我们产品、品牌的含金量，我觉得这应该是我们佛山要做的。

记者：与上届的新锐榜不同，本届的新锐榜将“年度策划”这个奖项改为了“年度创意”奖，确确实实是把“创意”这一概念提出来了，那您认为一个好的创意应该具备哪些元素呢？

张念超：这也是这一届新锐榜和以前的不同，以前的“最佳策划”可能只是一件事，而“最佳创意”是一个系统。我觉得这应该根据每一间公司所处的阶段不同，我觉得评价一个好的创意和策划有以下几个标准：第一个，是根据公司的战略，是不是相符；第二个，是根据公司发展的阶段，你所要达到目的是不是相符。具体可能是跟公司的发展阶段，公司的战略、战术不同是有很大的一个差异。

记者：据我所知，为了鼓励外迁陶瓷企业和当地政府进行陶瓷产业的提升，本届新锐榜新增了“年度产区”这一奖项。请问您觉得做好一个好的产业园区应具备哪些条件呢？

张念超：作为一个产业园区：首先是要具有环保性，这也是任何一个公司所要尽的社会责任，不可能说是我的工厂建起来了，公司受益了，把整个大的环境、大的氛围给破坏了，这是第一个；第二个，我觉得在整个设备、产区方面也要作一个攻关，负责一个节能减排的功能，因为陶瓷行业是一个“高污染、高能耗”的行业，我觉得先要把这些来解决，做好这一块是对整个产区的协调。

记者：最后，可以说说您对本届新锐榜的一些希望与寄语吗？

张念超：新锐榜我是参加了几届了，我希望新锐榜能越办越好，新锐展区怎样提出它的新锐，这是整个行业的一个标志。

记者：好，我们今天的采访就到这里结束了，谢谢！